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青海11选5视频:旺季到 空調升級或改變行業“冷遇”現狀

文字:[大][中][小] 2017-8-16    瀏覽次數:2321    

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  受宏觀經濟發展放緩、房地產市場波動及客觀天氣等因素的影響,中國空調市場整體表現低迷,而巨大的庫存壓力也讓空調企業愁眉不展。隨著夏季的到來,空調銷售呈明顯上升趨勢,天氣的炎熱帶動了市場活躍性,或許能改變市場萎靡不振的現狀。

  市場疲軟空調業績下滑

  空調行業經歷了多年高速增長之后至2014下半年驟然剎車,2015全年延續這一態勢,市場疲軟無力,受宏觀經濟環境持續低迷影響,國內家電市場持續走低,空調產品庫存壓力過大,國家信息中心發布的《2015冷凍年度智能空調市場白皮書》也指出,2015冷凍年度(2014年9月-2015年8月)國內空調器市場需求呈下降趨勢,其中銷售量同比下降5.4%,銷售額同比下降10.5%。

  2016年國內空調市場開局表現慘淡,1-2月空調銷售量、銷售額再度遭遇滑坡,行業庫存依舊居高不下。業內專家分析指出,市場需求不足是主因,但同時與企業過于依賴靠天吃飯也不無關系。

  2016年1月和2月空調市場的零售額較上年同期分別下降了6%、6.5%。這也就意味著一直困擾空調行業的庫存問題仍舊嚴峻。據2月發布的《2016年中國空調行業白皮書》顯示,截至2015年末,空調行業庫存總量已突破4000萬臺,行業庫存與2014年末相當。而中怡康統計數據顯示,2015年中國空調市場整體零售銷量為4170萬臺,同比下滑1.1%。這也就意味著,即使2016年空調企業不生產空調,光庫存也能賣一年。

  旺季銷售帶來市場利好

  據中怡康檢測數據顯示:2016年五一市場均價為3462元,同比微漲0.4%,這是自2014年十一以來首次出現的大型節假日空調均價同比增長;高價格產品份額繼續提升,柜機和高能效成為市場寵兒。

  2016年五一期間,柜機市場零售量份額達到16.7%,相比去年同期提升了0.9個百分點;APF一級、二級、三級占變頻空調市場零售量份額分別達到25.4%、29.3%、43.6%,其中APF一級零售量同比增長88.1%,成為變頻三大能效中唯一增長的能效等級。而2016年五一期間,藝術化柜機占柜機市場的零售量份額達到54.8%,相比去年同期提升了6.9個百分點。2016年五一期間智能空調占整體空調市場的零售量份額達到14.1%,相比去年同期提升了2.8個百分點。

  據了解,蘇寧上海實體店同比去年增長32%,線上的蘇寧易購同比增長158%,其中中、高端產品及套購比例占比增速超前。4月28日至5月3日,國美在線全站交易額同比增長357%,移動端交易額占比全站高達69%,其中空調作為應季商品,同比大增521%。從電商的銷售數據可以看出,空調市場回暖。

  產品升級或成轉機

  2016年,空調產品的結構升級是行業發展的主線,也是破局的重要砝碼,不管是產品研發還是市場活動,以智能、高效、健康、舒適、藝術為代表的高附加值產品成為主流,眾多滿足用戶個性化需求的產品被推向市場。

  《2016年中國空調行業白皮書》預測,2016年變頻一級產品將加快普及,高能效產品迎來利好。在剛剛過去的五一中,空調均價增長就是產品升級所帶來的結果。近兩年各大企業也紛紛在能效上發力,以高效著稱的老牌空調企業科龍,五一市場中一級變頻銷額占比27.95%,相對行業一級變頻占比的23.3%形成明顯優勢,這表明自年初打出“高能效、高性價比”的雙高戰略已初見成效。

  隨著經濟的快速發展,消費者對產品的要求也越來越高,如何能在家電的海洋中脫穎而出,成為消費者青睞的產品,是很多家電廠商要考慮的問題。在各大家電廠商在爭奪市場這塊誘人蛋糕的同時,應適時進行調整,通過對行業發展狀況分析,消費購買心理、產品質量問題、售后服務等,未來,智能、健康、變頻、環保等類型空調將更受企業和消費者的喜愛。

  

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